網絡營銷與直播電商是互聯網、電子商務、市場營銷專業網絡化的精細化專業，是順應市場人才需求而開設的專業。本專業是以互聯網為基礎，利用數字化信息手段，通過網絡媒體的交互來實現營銷目標的新興互聯網前沿專業。本專業旨在培養懂網絡應用，有營銷思維的復合型人才。

專業特色

網絡營銷與直播電商培養掌握電商平臺運營推廣、搜索引擎優化、搜索引擎營銷、新媒體運營、直播運營等必備的基礎理論知識、專門知識、基本技能等專業技能，能夠適應電商平臺后臺操作、網站優化推廣、新媒體內容發布、直播方式技巧等專業技術技能，面向網絡運營、新媒體運營、直播運營等職業崗位（群），能夠從事搜索引擎優化、電商平臺推廣、新媒體營銷、直播主播等生產與管理一線需要的高素質技術技能人才。

主要專業能力要求

具有網絡營銷與直播策劃、網絡銷售、數字化運營、新媒體推廣等專業基礎知識的整合和綜合運用能力；

具有渠道運營策劃、銷售渠道拓展維護、渠道績效管理、產品策劃與評估分析、行業定位分析、銷售策略制訂的能力；

具有市場調研與運營方案策劃推廣、用戶社群運營、運營推廣效果監測的能力；

具有直播策劃與運營、流量引入、直播數據分析與優化的能力；

具有制訂客戶服務標準、客戶開發轉化、客戶關系維護、突發危機事件處理、客服績效管理的能力；

具有誠實守信的職業道德和互聯網安全意識，遵守與電子商務相關的法律法規；

具有適應產業數字化發展需求的基本數字技能和專業信息技術能力；

具有良好的學習能力、表達溝通能力和團隊合作精神，具有批判性思維、創新能力和創業能力；

具有探究學習、終身學習和可持續發展能力。

主要課程

專業基礎課程：市場營銷、電子商務基礎、財稅基礎、零售基礎、商品拍攝與素材編輯、商務數據分析與應用、電子商務法律法規、選品與采購。

專業核心課程：市場策劃、網絡推廣、營銷渠道運維、直播銷售、內容策劃與編輯、直播運營、新媒體運營、客戶服務與管理。

實習實訓：對接真實職業場景或工作情境，在校內外進行直播銷售與運營、內容策劃與編輯、新媒體運營、網絡營銷推廣等實習實訓。在互聯網和相關服務、批發業、零售業、商務服務業企業等單位進行崗位實習。

就業方向

主要就業面向各類商業企業和淘寶、京東、亞馬遜為代表的各類電商平臺，從事網絡營銷策劃、電商運營、網絡營銷和推廣、微信微博社群營銷、商業主播、電子商務網站設計和開發等崗位。初始崗位：電子商務平臺操作人員、客服人員、供應鏈管理人員、直播電商運營助理、新媒體運營專員、網頁設計與美工處理、短視頻拍攝和剪輯人員、商務數據分析專員。發展崗位：電子商務平臺運營主管、客服主管、供應鏈主管、直播策劃主管、新媒體運營主管、網頁設計與美工主管。